De l’évolution structurelle des pratiques de publicité hors-média durant les éditions de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) de football de 2010 à 2021

Abstract

Cette étude traite de l’évolution structurelle de la publicité hors-média développée durant la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) de football de 2010 à 2021. Il s’agit d’une étude descriptive de l’évolution de actions publicitaires below the line inscrites dans les pratiques de communication commerciale des annonceurs de cet évènement sportif continental. Cette étude convoque les modèles orchestraux de la communication marchande de Winkin (1981)[1] et Watzlawick (1979)[2] inscrits dans un processus circulaire et la théorie du conditionnement évaluatif de Blanc et al. (2009). La méthodologie repose sur l’analyse de contenu d’un corpus de matchs de la CAN diffusés durant les phases finales de ladite compétition de 2010 à 2021. Les résultats montrent que la publicité hors-média a beaucoup évolué dans le temps. Les formes de publicité hors-média sont matérialisées par les pratiques publicitaires en relation avec la publicité sur les tenues sportives des acteurs, le Product placement des marques et la publicité extérieure diffusée sur les panneaux publicitaires autour du terrain.